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第四章 第一天 写100篇报广

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端木菲一边浏览网页,了解市场情况,一边和杨璐熙聊天。“蘅姐姐什么时候来哦,我有哪些工作做?”

“太史啊,下午吧。抓紧享受你的新人时光,很快炼狱就会来临。有事情阿康自然会来找你。工作单接到你手软。”杨璐熙讪讪地说着。阿康就是客户主任。

说曹操,曹操到。吴聪,魔比斯最能加班的AE,人送外号“阿康吴”,扬着工作单走到端木菲工位。时刻以工作为第一要义的他没有半点寒暄:“之前拷你的资料有消化吗?”

从端木菲面试成功到入职,就隔了一天时间,又要找房子,尽管如此她还是认真的看了。于是如实回答道:“看了。”

阿康吴很开心新文案态度很好,很具有职业精神,这一点在他看来比很多成手都更难得。“那我就直接说工作了,客户要打一篇晚报广告,主题围绕科技带给业主生活的舒适和温暖。前两年咱们燕州打了一篇“告别空调暖气的时代”,甲方特意强调就写成这样婶儿的。”

阿康吴模仿着客户的口吻,末了还加了个东北方言,表情有点滑稽。但端木菲没有任何笑意。那则广告她听过,是“三六诡计”广告公司大老板的代表作。这家公司采用小作坊模式,向来以“不走寻常路”的创意着称,每年接的项目也有限,但都是精品。房子卖的好不好不得而知,但广告却是被每个地产广告人奉为经典的。连端木菲这个新人都听说过。要达到那个水平,亚历山大。而且,这是自己来新公司的第一项工作。这对她意味很多。“还有什么要求吗?”

“康城春天,也就是咱们这个项目,引入了很多科技系统,这在春城这个北方城市,优势还是很显着的。你写完后给蘅姐姐把关,中午之前发给我,老大要看。当今经济形势不好,他要整体把控公司的创作水平,你可别触雷了。”阿康吴没说甲方要求,却抛出更重要的一枚炸弹,老板要亲自把关。“完了完了,按照老大的魔鬼要求,你死定了!”杨璐熙想想都要打冷战。

端木菲镇定下来,开始构思创作。11:40她完成了三篇广告撰写。是的,甲方要求一篇,她写了三篇。一,表明态度;二,让客户有的选择;三,她现在的水平还处在做加法的积累阶段。多写多练成长速度会更快。然后发给太史蘅邮箱,同时追加电话,确认她收到。然而电话没人接,邮件也没有得到回复。

阿康吴来催了两次,最后端木菲硬着头皮把太史蘅没有看过的文案发了出去。五分钟后,不,准确来说是三分半后,阿康吴端着比哭还难看的脸出现在端木菲身边,说了一句话:“老大让写一百篇报广。”

端木菲的心一沉,大魔头的称号果然名不虚传,老板是有多失望才会让她写一百篇啊。她是新人菜鸟不假,可也是接受了正规科班教育,写出的东西难道在老板眼里,一文不值?她陷于巨大的压力和震惊之中,一时默默无语。

平俊摸了摸自己的小心脏,心疼地说:“我可怜的小菲菲,第一天就被雷劈了。抱抱、抱抱。”他说着竟然真的上前给了端木菲一个拥抱。端木菲措手不及,还没来得及反应,平俊已经结束了拥抱动作,和英国绅士一样。“小菲菲,为了表示俊姐姐对你的支持,今天午饭俊姐姐包了。咱们吃饱了喝足了,写出好东西给大魔头看。”

魔比斯的老板,自然就是大魔头。虽然很多人尊称他老大,但也不乏俊姐姐这种胆大包天直呼其大魔头的。在广告公司,这不算什么。而BOSS东方宇暗地里还很喜欢这个称呼,贴切、生动。至于对俊姐姐这个人,则是有点发怵,生怕他要把自己拉弯似的。

“俊姐姐真仗义,请客带上我那一份。”杨璐熙见缝插针。

阿康吴看到团结的文策小队,也觉得热血上涌,说道:“我下午多找些科技住宅的广告,给你参考。之前也搜集了一些,咱们一起把这项工作做好。”

端木菲很感动,虽然大家还不熟,但都给予了自己能力范围内的支持。“多谢大家,我一定全力以赴。”

迅速收拾了心情,端木菲又变成了那个打不死的小强,浑身散发着干劲。

下午时分,太史蘅才来,正如杨璐熙所说,她每一天衣不重样,每一套都个性十足。不过端木菲无心欣赏她的美衣,她还要努力去写文案。

太史蘅带着歉意,打断了她:“今天的事,有我的职责疏忽,写100篇对你确实工作很重,难度很大。不过,换个角度讲,说明老大很看重你,要知道他有多忙;而且,如果你真的能完成,以后遇到类似的科技住宅,我相信你都能信手拈来,这未尝不是一种锻炼,一种提升。”

端木菲心里苦笑,这样的锻炼,有点吃不消啊,还有一口气吃个胖子的嫌疑。可是,自己能怎么样呢?太史蘅拍拍她的肩,柔和地说:“磨刀不误砍柴工,我们先来聊聊方法论,如何让100篇报纸广告各有新意,篇篇精彩?”

端木菲眼前一亮,100篇报广在太史蘅眼里简直是小菜一碟?还有方法可依循?这就是能力以及境界的差距。“蘅姐姐,刚刚我搜集了很多资料,甲方也给了不少。可我感觉一团乱麻,不知道怎么写。我现在就像一块干燥的海绵,等着大海的滋润呢。”

“好,你的第一堂文案实务课,正式开始。”太史蘅极具为人师表的天赋,深入浅出地先梳理了一下产品时代、品牌时代、定位时代的广告文案写法变化,为创作提供了理论支持。然后分析了甲方的要求和终端客户的需求,最后梳理了项目的科技价值,能为客户带来哪些利益承诺,娓娓道来。

开始只是端木菲一个人在听,渐渐地俊姐姐和杨璐熙也凑过来,最后很多阿康和ART也过来,把太史蘅围地水泄不通,一个人的教学变成了一个大课堂。掌声也此起彼伏响起,这是对专业的尊重。

最后,太史蘅喝了一口水,说了这么久,她的嗓子都有点哑了。“这是魔比斯的整套方法论,以及如何在创意中应用,现在你可以动笔写了。”

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